畴前的2022年关于好意思容好意思妆行业来说是劳苦的一年，但不少跨外洋资企业依旧合计中国市集是值得投资和可贵的市集。

艾媒征询数据自大，在疫情暴发之前，中国的化妆品行业一直处于稳步递进的情景。但从2020年驱动，受到疫情影响，百行万企都受到了一定的影响。不外，该机构预测，跟着疫情冉冉得到灵验适度，化妆品行业市集也渐渐回暖，预测2023年会迫害5000亿大关。

而跟着中国市集在各家企业全球业务中的占比越来越重，多个跨国公司也在通过加大在中国的研发插足、培养原土着才等举措胁制深耕这一市集。

这些东谈主升了

2022年天然疫情捏续，但一些跨国公司中国区的高管却因为在畴前几年里逆势创下佳绩而赢得了作事上的栽植。

2022年11月10日，好意思妆集团资生堂文书，其时的资生堂中国CEO藤原宪太郎，于2023年1月1日起升任资生堂社长、COO（即资生堂集团总裁兼首席运营官）。据资生堂集团公布的资格信息，藤原宪太郎1991年从香川大学农学接洽科毕业，当年他选拔加入资生堂株式会社看成我方的第一份责任。

2015年，藤原宪太郎“空降”中国，被总部任命为中国区总司理，开启了我方的“中国之旅”，在这七年中，他提振事迹，将中国市集发展为资生堂全球第二大市集。

藤原宪太郎赴任时，摆在他眼前的是前任10个月激进校阅留住的“烂摊子”，但其时这位“一霸手”却下注大幅调度集团旗下高端护肤品牌在中国市集的市集策略，通过更换Logo、升级柜台以及开设高端看法店等具体规律，使得旗劣品牌的着名度和影响力大幅提升,让所有这个词集团在快速变化的中国化妆品市集环境中从头赢得了竞争上风。

藤原宪太郎在上任的第二年打了个“翻身仗”，将中国市集作念成集团全球仅次于日本原土第二大市集。2017年中国蹧跶升级，他又将NARS引入中国，胁制扩大在高端市集的品牌矩阵。另外，资生堂集团在激动高端品牌和环球化妆品牌商品的同期，诈欺数字化开展营销，强化和中国各大电商平台的协作，也因此赢得了马上增长。

公司里面东谈主士合计，恰是由于这些年来藤原作念出的漂亮事迹，才让他不错“脱颖而出”，成为下一任社长。

而另一家公司，韩国爱茉莉太平洋则在2022年1月文书，高祥钦(Charles Kao)于2月1日卸任爱茉莉太平洋中国总裁，原爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜(Mike Hwang)接任总裁一职。

实验上，这两年来，中国市集成了不少跨国企业作事司理东谈主的“战场”，窘境下作念出的收获更容易让他/她们被总部“看到”，赢得招供。

2021年，欧莱雅会团就文书中国上海升级为该集团北亚区总部，其时担任欧莱雅中国首席实施官的费博瑞由此兼任北亚区总裁，统管中日韩三区。彼时业内合计，促使总部作念出这一决定，与其亚太区在2020年的进展息息有关。当年，由于疫情对合座好意思容市集的影响，欧莱雅会团近五年来初度出现双降，而亚太区是独一在2020年完了正增长的区域市集，其中，中国成为该区域的强推能源，所有事迹部均在2020年创造了两位数增长。

中国市集的日益迫切也让外资企业越来越嗜好对原土着才的培养。同庚7月，本来担任兰蔻品牌司理的马晓宇升任为欧莱雅中国副总裁兼高级化妆品部总司理，亦然这个职位上首位中国培养的原土贬责者。

在中国寻找新契机

天然2022年中国疫情反复，但跨国好意思妆集团依旧寄期许于其中国业务在将来重启，激动集团下一阶段全球事迹的发展。

是以在畴前的一年中，除了东谈主事调度变动外，巨头们也在捏续加大在中国的研发立异基建插足，但愿能更靠近原土市集和蹧跶者，而且将中国的研发中心打形成“全球第二大”。

2022年12月，雅诗兰黛中国立异研发中心在上海揭幕。这意味着雅诗兰黛集团国际市聚积范围最大的立异研发中心宣告精雅插足使用。该研发中心占地12000平素米，领有先进的配方与临床实验室、分享空间、互动测试安装、包装模子责任室和中试车间等。

“雅诗兰黛集团投资成立中国立异研发中心，体现了咱们对中国的恒久高兴，以及为中国乃至全球蹧跶者提供高品性家具和就业的信心。”雅诗兰黛集团总裁兼首席实施官傅懿德示意，“咱们将通过这个一流的研发中心，强化与中国蹧跶者的相干。”

雅诗兰黛集团实施董事长威廉·兰黛则示意，“咱们将持续成立原土着才军队，为中国和全球培养新一代好意思妆科学家。”

另一家欧洲日化巨头德国汉高在2022年的进博会上文书，汉高决议在上海考虑成立以中国为中心的“亚太蹧跶品研发基地”。汉高化妆品事迹部、洗涤剂及家用照料事迹部大中华区副总裁钟经伟自大，该研发基地预测在2024年完工，建成后将用于就业汉高集团在中国的所有业务。

此外，巨头们也在胁制寻找新的投资发展契机，成立了投资公司转向与中邦原土企业协作。

2022年5月欧莱雅会团文书在中国市集成立首家投资公司——上海好意思次方投资有限公司，辛苦于投资立异好意思妆科技。9月，在上海五五购物节2022全球新品首发季上文书，对中邦原土香水香氛品牌闻献documents进行少数股权投资。

同庚五月，资生堂斥资5.01 亿元在中国成立首个投资基金“资悦基金”——厦门资悦股权投资合资企业（有限合资）。该基金将要点聚焦好意思妆、健康等前沿市集新兴品牌及高卑劣有关技巧公司的投资契机。三个月后，资悦基金文书其在中国的首笔投资：领投中国重组胶原卵白原料公司创健医疗A轮融资，投资额近亿元。此举旨在提前布局好意思妆新式生物材料，决议皆集两边家具研发、原料供给和渠谈资源等上风，探索功能性护肤家具的协作空间。

投老骨子是买卖驱动，但在业内看来，前述的诸多投资将会为中国化妆品产业带来了立异想潮和东谈主才培养，对所有这个词行业敬爱深入。跟着中国市集迫切性日益显现，国际公司通过加大在中国的研发和立异插足，捏续扎根，更靠近这一市集的蹧跶者。

刘晓颖

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