文 | 山核桃

不出任何“有时”，跟着五一假期的隔断，旅游市集再度交出了亮眼成绩单。

据文旅部最新测算数据，本年五一，世界国内旅游出游达2.95亿东说念主次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。旅游收入方面，国内搭客出游总破耗达1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

详细多家OTA平台的数据，本年五一假期，国内旅游市集在前年同期高位基础上保抓稳中有增的态势，东说念主均预订量和东说念主均耗尽金额均已毕了同比两位数增长。同期，下千里市集增速较着高于一二线市集。

悉数五一，“一亿东说念主在XX”成了网友们用来形容五一集体出游盛况的热梗。与前年五一的爆发性出游比较，本年五一似乎过犹不足。不仅仅北京、上海、杭州等主要一线城市“东说念主从众”表象，在“反向旅游”的上涨下，据携程数据，秦皇岛、威海、淄博、黄山、泰安等三、四线城市的旅游订单平均增长11%，而如安吉、桐庐、齐江堰、义乌、婺源、景洪等县域小城的旅游订单更是平均增长了36%。

图源：携程旅行

在这些宏不雅数据背后，齐与“东说念主”离不开联系。「财经无忌」和一些五一出游的年青东说念主聊了聊发现，他们本年五一出游最径直的感受可以总结为三个“更”：看法更明确、价钱要更有性价比、更风光为体验付费。

为了收拢更多年青东说念主，每年的五一，各地文旅局和方位政府也频放大招，集体整活儿。四川剑门关景区背诵《蜀说念难》赢门票、广东潮汕的英歌舞、淄博的海月龙宫万东说念主烤场......与曩昔比较，越来越多的城市不仅关心到五一所带来的流量，也将视角放在了“流量的转换”上，通过聚首自己的资源天资，正打出多样种种的营销牌与特点牌。

从需求端和供给端的变化来看，也让本年五一的鬈曲意味显得更浓了些。

1、挫折性耗尽走了，情谊价值耗尽来了

与前年五一的“挫折性出游”比较，本年五一年青东说念主旅游不雅明显有了新的变化，主要体现为三点：看法更明确、价钱要更有性价比、更风光为体验付费。

为了本年五一能有一个“随心感”旅行，在3月裸辞休息了一段时候的李鸣早早地制定了行程，从天津、淄博再到青岛，用他的话来说：“一个城市只干一件事。”去天津是为了赴一场音乐节，去淄博是为了吃烧烤，去青岛则是为了去海边看场日落。因为看法明确，悉数五一排程李鸣并莫得认为很累：“能在五一出行的英豪基本齐知说念，外出等于东说念主挤东说念主，不如索性就裁减预期。”

与李鸣相似为旅行“作念减法”的还有小马。本规划在南京打卡景点的她，在第一天资格了夫子庙的“东说念主山东说念主海”后，坐窝决定疗养我方的旅行规划——从景点打卡转换为在一稔汉服来一场Citywalk。她和一又友预约了第二天的汉服妆造，挑选了我方心爱的衣饰，在老门东边吃边拍边玩渡过了一天。因为趁势改变规划，小马和一又友还有了有时得益：“咱们逛到了白鹭洲公园，责任主说念主员看到咱们一稔汉服，还免了咱们的门票。”

小马的汉服体验vs南京景区东说念主流 图源：受访者

与酬酢媒体上所展现出的“盲目跟风打卡”不同，深知“五一旅行热”的年青东说念主已启动活泼转换旅行规划和想路，除了更明确的指标外，强调小众和性价比的“反向旅游”也成为这个五一年青东说念主出行的新吸收。

五一本领底本策画带着家东说念主去重庆的赵良因为“抢票失败”最终决定躲避东说念主潮，自驾从上海前去浙江安吉“吸氧”。在安吉，赵良还有益躲避了云上草原等网红景点，去了余村、长谷洞天，尽管五一本领东说念主流量还是好多，但门票和饮食价钱性价比齐很高，加上有山有水的景色，让赵良一家的体验感齐很可以，悉数旅行只花了不到3000元。

像安吉这么的县域看法地已成为了年青东说念主们“反向旅游”的首选。携程数据露出，桐庐、齐江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源等地的旅游订单在本年五一平均增长36%。分袂于前年流行的特种兵打卡，越来越多的年青东说念主在寻找一种更贴近当然、更解放的新玩法。

还有的年青东说念主，这个五一的旅行，只为了奔赴一场大肆。在山东烟台里蹦岛，被歌手华晨宇带火的“日出演唱会”在这个五一成为了出圈话题。一位现场粉丝告诉「财经无忌」，固然后续交通体验不是很好，但“日出演唱会”还是给了歌迷很好的体验。

华晨宇在烟台的“日出演唱会” 图源：烟台文旅

淌若将前年五一形容为“挫折性耗尽”，从上述年青东说念主的新旅行趋势不丢脸出，本年五一所呈现是一种“新的情谊价值耗尽”。

一方面，在耗尽感性的趋势下，不追求旅行宽阔上的牌面，而是向往体验和价钱的性价比，将会成为畴昔的始终趋势。另一方面，在旅行中，东说念主们也越来越在意思谊价值的精神耗尽——一次汉服体验、一次音乐节、一场演唱会......

从挫折性耗尽到情谊价值耗尽，这是在五一“东说念主山东说念主海”，咱们需要关心的第一个新变化。

2、从抢东说念主到留东说念主，城市也变了

为了在这个五一收拢年青东说念主，城市与城市之间也开启了新一波的“抢东说念主大战”。

走在最前边的等于各地再度“出战”的文旅局长们。在今天，文旅局长们“躬身代言家乡”已不是什么崭新事，从前年级首启动网红文旅局长们的短视频大战，再到本年级首由哈尔滨、河南所掀翻的“喊话大战”，具有网感和亲和力的“网红局长们”俨然已成为方位的新晋IP。

本年五一，比起此前的卖力式营销，“文旅局长们”打起了“不卷牌”——从名目镜头营销转换为脚舒服地地旅游推介。比如，着名网红文旅局长、四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪就通过短视频向网友们喊话，暗意“咱们不卷，甘孜很好意思。”另一位网红文旅局长，湖北随州文旅局局长解伟也通过短视频向网友们安利了随州新景点与新玩法。

各地网红文旅局长喊话“咱们不卷” 图源：抖音

这一变化背后的根底原因在于，从“赴淄赶烤”到“滨至如归”，淄博和哈尔滨的流量爆火某称过程上是天时、地利与东说念主和使然，当流量逝去之后，本年五一，各个城市更关心的在于如何更好地“留下东说念主”。

“网红局长”的不卷仅仅一个缩影。

「财经无忌」不雅察发现，本年五一，各地政府与城市的调和作为齐迫临在两个方面：一是在旅游与出行就业上，铆足劲为搭客提供“性价比”就业。二是，在城市营销上，主打仁爱的“焚烧叙事”。

最初，在旅游与出行就业上，所谓的性价比等于“一条龙”就业，当年青东说念主来到一座城市，既能感受到当地的特点文化，又能体验到他们所熟习的音乐节、演唱会、市集等行径。

越来越多的城市在这个五一推出了此类“组合拳”。爆火之后的淄博在本年五一，不仅继续了“高铁票换门票”、“住宿免景区门票”等福利，将淄博玉黛湖景区爆火的国度级非遗——“淄博花灯”再行点亮，还通过海月龙宫烧烤节，交融音乐节元素，让烧烤现场造成蹦迪现场。

淄博网红景区红叶柿岩旅游区还在这个五一上线了“无痛登山”名目，主动为搭客减负，还在园区建树了24位NPC，为搭客提供千里浸式的体验，难怪有淄博土产货东说念主对此指摘：“这还是我意识的淄博吗？”

除了淄博外，还有开封王婆的记忆，泉州因电视剧《春色寄情东说念主》的火爆而匹配的明星同款定制游、潮汕龙湖山庄演绎此前出圈的英歌舞等等，均是上述想路的体现。

泉州因电视剧《春色寄情东说念主》而火爆 图源：抖音

其次，各大城市从淄博与哈尔滨的城市营销中，也看到了“焚烧叙事”的想路，以更接地气的就业和体验展现出城市自己独到的东说念主格。比如，在五一各地阴晦的天气下，哈尔滨借重OTA平台“小太阳”城市的热门，为我方打告白；再比如，西安跑腿小哥唾手佩带急救包；河南许昌某酒店保安衰老为搭客洗车等等......

各大城市“焚烧气营销” 图源：抖音

东说念主间焚烧气，最抚凡东说念主心。城市从卷流量到卷就业，这是本年五一“东说念主山东说念主海”背后，咱们需要关心的第二个变化。

结语：本年五一，是鬈曲点吗？

复盘本年五一，从数据到搭客体验再到各地城市出台的举措，咱们能看到两个要津信息：

一是，当90后、95后和00后等年青东说念主逐步成为旅游耗尽的主力东说念主群，从挫折性耗尽到情谊价值耗尽的迭代，在“性价比”看法下，旅游市集的下千里趋势已日趋开畅。

二是，耗尽趋势变化下，或带来的是当下旅游市集的结构性改变——尽管，以景区为代表的不雅光游占比依旧为大头，但各地正在探索集成“不雅光+度假”交融的神气，通过更多业态调动，优化耗尽者的体验。

更多的机遇下，挑战亦然严峻的。

最初，对三、四线及县域市集而言，如何冒昧暴涨的客流，普及城市基础体式拓荒？ 在本年五一本领，烟台因华晨宇演唱会得益保险客流，但也因交通问题饱受诟病。因《督察解放西》而走红的湖南长沙坡子街派出所近期也因搭客“蹲下抱头”的打卡照激发争议，被网友指摘：“这是什么行动艺术？”

搭客打卡湖南长沙坡子街派出所 图源：澎湃新闻

其次，就旅游产物与就业而言，如何调动旅游名目，抓续增多蛊卦力，也磨练各地抵耗尽趋势的利害洞悉。 如开始于洛阳等地的汉服体验名目，三步一“公主”、五步一“贵妃”，如今已遍布主要旅游城市，如安在同质化趋势下，走出各异化，这无疑是沿途始终考题。

我想起前年五一本领，携程网首创东说念主梁建章在那篇《旅游狂热莫得赢家》中下过这么的判断：“短期内爆发性出现的旅游狂热，并莫得若干的确的赢家。”在前年见证了旅游意愿压抑许久之后的顷刻爆发，旅游猜想资源的供不应求，在本年五一，这一表象依旧复现，但与前年的“非感性同意”比较，已有了不少改不雅。

从这少量来说，本年五一，不祥算得上一个鬈曲点。

参考贵府：

1、上游新闻：方位文旅五一揽客卷出新高度：开封“王婆”重回万岁山，泉州推李现生存同款之旅

2、真叫卢俊：没猜度五一路启动反向旅游了

3、执惠：穿透数据：“五一”旅游的喜乐忧愁